新物種:《幻樂之城》“興東一夏”借力流量IP“精準扶貧”

2018年07月27日 12:28:03  [來源:未知]  [作者:]  [責編:落落]
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    2018年7月20日,湖南衛視暑期檔推出的《幻樂之城》在當晚20點黃金檔首次播出,王菲綜藝首秀的明星號召力,全新原創的“中國電視新物種”,讓《幻樂之城》的首秀迅速摘下了流量IP的新桂冠。
    隨著《幻樂之城》不斷升溫,入駐《幻樂之城》的廣告品牌也隨著節目熱播而迅速傳播。特別是主持人口中不斷出現的“大興東旅游世界”,也成為了《幻樂之城》力推的旅游目的地備受關注。
    觀眾們好奇的是: “心動一下·不如興東一夏”的大興東旅游世界在哪里?和幻樂之城有著什么關系?

    貴州安順•大興東旅游世界是興偉集團投資200億打造,占地600畝的文旅綜合體,也是貴州省重點打造的超級文旅航母,未來將成為貴州省新興的旅游目的地大IP。
    這一次,大興東旅游世界首度亮相,就以《幻樂之城》特邀獻映合作伙伴的身份,迅速進入了全國觀眾的視野。
    “興東一夏 C位出道
    “去不了幻樂之城的現場,可以去大興東旅游世界的國際演藝基地,親身體驗無與倫比的表演和場景”……  
    “音樂+電影”是《幻樂之城》最搶眼的創新之處,節目現場的情景營造也是最能體現節目高標準審美的重要環節,而場景營造正是大興東文旅綜合體的傾力打造的一大特色。大興東規劃了28個國際演藝場館,作為《幻樂之城》特邀獻映合作伙伴,大興東一方面以《幻樂之城》流量為主體,達到品牌認知的目的,另一方面,以《幻樂之城》IP內容為根據,創造與用戶的新型互動內容體驗關系。

    正是因為和《幻樂之城》在提升文化產品品質上的不謀而合,促使了大興東和芒果臺的牽手。
    據悉,大興東已與湖南衛視達成意向,將《幻樂之城》全部場景在節目錄制后復刻至大興東旅游世界,比如搭建幻樂音樂主題餐廳等,甚至未來在大興東旅游世界能看到幻樂舞臺1:1還原的現場,此外,還可能引入幻樂原班人馬將節目落地在大興東,將《幻樂之城》變成一個常態化演出。
    于觀眾而言,大興東將是“電影+旅游”的一次“身臨其境”,而在文旅產業看來,大興東牽手芒果臺,則是文旅行業和影視文化行業的一次跨界IP互動,可謂是真正的C位出道,顛覆行業營銷之舉!
    借力流量IP 助三十萬人脫貧
    值得一提的,在這一次的跨界互動的背后,“興東一夏”還將借力流量IP實現“精準扶貧”的目標。
    興偉集團董事長王偉,貴州普定人,全國政協委員。為了響應十九大號召,積極推進國家扶貧戰略,2015年4月,興偉集團開始以“授人以魚,不如授人以漁”方式精準幫扶貴州省普定縣龍場鄉秀水村。圍繞貴州省旅游產業發展戰略,大興東以文旅產業發展趨勢為基石,以用戶對于文旅+娛樂IP的內容訴求為出發點,打造專屬于大興東的閉環式文旅娛樂營銷新生態,計劃創建包括生態農業觀光、生態養殖基地、會展、會議休閑度假、國際演藝、國際游樂、國際醫養、國際電玩、國際文化、生產九大基地,打造獨具特色的旅游世界。

     隨著文旅產業的用戶客群漸漸以90、00后為代表的“Z世代”為新興消費主體,文旅行業也發生了從產品時代到體驗時代的轉變,實現了從注重產品、內容到注重體驗的轉變!痘脴分恰返氖撞ズ迷u也證明了中國文藝審美的這一趨勢性的轉變。
    《幻樂之城》和大興東的合作,也是期待借力流量IP進行內容填充以打造一個新的文旅人文IP。隨著幻樂之城新一節目的持續續播出,大興東將更多的出現在公眾視野,合力鑄造一個全新的文旅綜合體現象級新地標。
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